FBEC2020 | 网易电竞金晶：电竞如何借势泛娱乐突围？

2020未来生态链接大会暨第五届金陀螺奖颁奖典礼（简称“FBEC2020”）于2020年12月11日在深圳大中华喜来登酒店6楼宴会厅盛大开幕。此次大会由中国通信工业协会现实专业委员会、广东省游戏产业协会、深圳市科学技术协会、深圳市信息服务业区块链协会、深圳市互联网文化市场协会提供指导，由陀螺科技主办，深圳市科技开发交流中心、恒悦创客魔方协办，行业头部媒体游戏陀螺、VR陀螺、陀螺、陀螺、陀螺传媒联合主办。FBEC2020以“远见者稳进”为主题，持续聚焦未来趋势发展、行业创新升级、商业生态新链接等前沿领域。

在FBEC2020全球游戏及数字文创峰会上，网易电竞赛事内容及导演负责人金晶带来了主题为“网易电竞的全新探索”的精彩分享。

金晶指出，电竞本身蕴含着丰富的内容价值，对有价值的IP进行深度内容开发，不仅能够为用户带来更加多元的体验，还能为电竞IP本身注入新的活力，使电竞IP与用户之间的连接方式更加多样，连接范围更加广泛，同时也能吸引更多的关注。

以下为演讲实录：

大家好，我是网易电竞及内容业务的负责人金晶，非常荣幸今天能来到这里，与大家分享网易电竞在未来将开启的模式探索以及阶段性的发展规划。

我们非常幸运地生活在一个电子网络飞速发展的时代，得益于国家政策以及地方政府的扶持，电子竞技发展迅猛，逐渐成为了一项备受大众关注的项目。当然，这些显著的成绩也离不开无数电竞爱好者的默默付出。我们坚信，在未来几年，电子竞技将继续保持快速发展的态势，不仅规模会不断扩大，其衍生的产业和内容也将日益丰富。

作为游戏爱好者的一员，网易在电竞领域已经布局多年。特别是从2018年开始，我们加大了对电竞业务的投入，并成功举办了首届网易电竞NeXT系列赛。

时至今日，NeXT系列赛已经成为国内顶尖的综合性电子竞技赛事，涵盖了近20个比赛项目，仅单季赛就有超过45万的玩家参与其中。除了综合赛之外，网易在职业联赛生态建设以及国际赛方面也取得了阶段性的成果。

当然，我们不会满足于现状，持续打造具有网易鲜明特色的、涵盖国内及国际的、丰富的赛事生态体系，是我们当前的首要目标。

有人认为电竞行业已经是红海一片，因为现在无论是国内还是国际的比赛，电子竞技项目品类都已经非常丰富。但从另一个角度来看，它也可以是一片蓝海，意味着还有无限可探索与开拓的空间。

为什么这么说呢？其实无论是电竞还是传统体育项目，其吸引人的核心都在于内容。对于比赛本身而言，高手之间的对决、战术的运用、顶尖的操作等，以及比赛之外的发展历程、选手经历、幕后故事等，都是能够吸引用户的元素。

电竞作为一项新兴的体育项目，除了赛事观赏性方面的开发之外，还有非常广阔的内容可以挖掘。而且基于互联网的特性，它还将拥有时代领先的生命力。比如新技术，如全息投影、VR等，很多都已经或能够运用在电竞赛事中。我们在今年春季赛时，首次在比赛中运用了XR扩展现实技术，也是国内首次采用半实景半虚拟的演播厅，这就是基于打造优质内容的目标而进行的技术融合。

此外，还有项目和手游巅峰赛的AR实时API数据触发以及线下赛期间运用的多机位XR图文包装技术。通过实现“实时数据自动可视化”的方式，让比赛内容更具观赏性，更好的内容自然能获得更高的用户接受度。

当然，除了技术方面，如果把电竞作为一个IP来看待，它还有非常丰富的内容可以开发，如综艺、衍生品等众多项目，都可以以电竞IP为核心进行多方位的内容开发，从而拓展内容空间。

我们今年与电音厂牌“网易放刺”携手，推出了以“触电时刻燃炸开启”为主题的网易电竞NeXT广州电音节，这是首个电竞主题的线下音乐节活动。在今年的NeXT夏季线下总决赛期间，我们还为玩家准备了超过50场的线上与线下内容活动，包括赛事衍生综艺、赛事开场节目演艺、现场Coser巡场活动、现场明星选手/KOL见面会互动活动、主题水友赛、线上观赛抽奖活动等。大家可以看一下大屏幕，这些活动让我们的赛事内容关注量和用户参与量相较春季赛提升了两倍左右。很多活动都取得了非常好的效果，我们也已经在规划长期以及多城市的下一阶段目标了。

电竞本身是有价值的内容，而对有价值的IP进行好的内容开发，不仅能够为用户带来更丰富的体验，还能为电竞IP本身赋能，让电竞IP与用户之间的连接方式更加多样，连接范围更加广泛，同时也能吸引更多的关注，这将是一个非常有意义的探索。

我相信任何一个电竞IP在走向成熟后，泛娱乐模式的开启都会是一个必经之路。至少目前来说，这对于电竞IP实现快速增量是非常有效的方法。网易电竞在这方面进行了大胆的尝试，也取得了非常多的客观收益，特别是在技术积累和内容模式探索上，获得了很多优秀的成果和宝贵的经验。

网易电竞未来的发展道路还很长，泛娱乐内容的开发模式也必将更加丰富多样。我们将一如既往地不断拓宽电竞之路的边界，携手各位电竞爱好者以及所有合作伙伴，建立良好的网易大电竞生态模式。希望未来也能带着成果与大家进行更多的交流探讨，共同进步，让中国电竞更好地走向世界，让电竞行业向更加健康、有序的方向发展，谢谢大家!