每周都有比赛,参赛还得抽签,火热的马拉松背后有着怎样一本账!

林佳琦 
2017-12-08 11:12 1073
无论是日常健身还是参加比赛,跑步作为一项门槛低、场地限制少的运动,吸引着越来越多的人投身其中,而在每个“晒跑族”的背后,日益火爆的马拉松赛事正带动着一连串产业蓬勃发展。

马拉松到底有多热?

下沙本月就有两场

互联网公司职员小晨是这两年投身跑步浪潮中的一员,微信跑步群加了有六七个,荧光跑、彩虹跑、杭马等跑步赛事参加了不少。她对比赛最直观的感受是“每个周末都有城市举办比赛,马拉松已经热得发烫”。
以今年的杭州马拉松为例,自从杭马报名进入抽签时代,报名人数每年都在刷新纪录,尽管今年的参赛名额增加到了35000人,依旧供不应求——报名总人数达到了83659人,半马中签率仅为29.7%。不少跑友感叹:跑个马拉松,简直堪比车牌摇号。
除了大型城市马拉松,各类新鲜出炉的细分领域的跑步赛事也很有人气。上周日,2017首届杭州国际女子马拉松在下沙沿江大道鸣枪开跑,赛事吸引了7000多名女跑者齐聚下沙。作为比赛现场准备了香氛鲜花赛道,还有按摩、补妆、美甲等服务。
女马的余热尚在,新一轮的奔跑又将开启。这周六下沙还将举办“2017悍将杭州超级马拉松24小时金杯赛”,比赛设置了24小时、12小时、6小时三个组别的个人赛及6小时团体接力赛,冠军奖金高达1万欧元。

从运动装备到应用软件

路跑产业势头正劲

跑步运动门槛低、限制少,是“高性价比”的运动,其背后蕴含着极大的消费市场。
从2013年开始跑步的占时兵在杭州跑步圈里小有名气,曾连续3个月每天坚持早起跑10公里,今年的杭马他顺利跑完全程。在他看来,运动装备的花费是一项十分必要的支出。“一双专业的跑鞋很重要,不同的路线、配速、减震效果和跑者的体重、步伐大小等,都会影响到跑步的质量。”
“有些跑友还会购买可监测心率的设备,要四五千元。不过跑步群里20~40岁的白领阶层较多,他们也有这个消费能力。”占时兵的看法也得到了调查数据的印证,中国田径协会联合调查机构尼尔森公布的《2015年中国跑步人群调查研究报告》显示,目前中国的跑步人群主要由中产阶级人群、富裕人群和年轻人构成,运动装备的人均花费为3601元,越有经验的跑者越会购置高端、专业的设备来提升他们的成绩。
随着跑步运动一起热起来的,还有咕咚、Keep、悦动圈等跑步健身类应用产品。数据显示,2016年中国跑步类应用市场用户规模已达到1.42亿元,年增长率为65.1%,预计到2018年市场用户规模将超过2.5亿。
跑步应用通过数据记录、跑步培训、运动社交等场景服务,聚集了庞大的跑步爱好者群体,并通过组织各类活动和比赛,不断创造着更多的经济价值。

“经济+文化”

“跑马”背后的社会效益

除了跑步装备等相关产业的快速发展,举办马拉松赛事带来的经济效益也水涨船高。“马拉松热度上升后,近两年感受十分明显的就是社会资本的进入,大家热情都很高。”杭州马拉松的承办单位浙江省体育竞赛中心一位负责人曾在接受媒体采访时表示。
以杭州马拉松为例,根据报名人数和报名费粗略估算,2017年杭马仅报名费收入就超300万元,而这只是马拉松运营收入的冰山一角,更大的收入来自各层级的赞助费用。杭马官网显示的赞助商分为冠名赞助商、官方赞助商、赛事服务商等9个层级,涵盖汽车、运动品牌、餐饮等类别的25家企业。
不光社会资本在积极涌入跑马市场,地方政府也乐于助推,让马拉松比赛成为举办地展示风采及文化的窗口。
上周日在下沙举办的女子马拉松,比赛路线串联了之江东路、云涛南路、文瀚路,参赛者在跑步的同时,沿途饱览了青春活力的大学城、壮阔的钱塘江景与优美的湿地风情。“本月举办的这两项马拉松赛事作为‘乐居美丽东部湾’系列活动的一部分,对于展示下沙宜居环境、打造全民健身氛围、提升居民幸福感等方面起到很好的推动作用。”经开区相关负责人表示。
编辑:王悦丰 来源:浙青网-青年时报

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