77号调查丨年轻人,你还进博物馆吗?

王亚琪 
2018-05-18 13:41 22602
开抖音、进B站、拍AR、办汉服节……今天是第42个国际博物馆日,今年的主题是“超级连接的博物馆:新方法、新公众”。为了迎接这个节日,各大博物馆纷纷放大招。
“超级连接”一词首次出现于2001年,描述了当今社会多渠道的沟通方式,包括面对面的交流、电子邮件、即时通讯软件、电话以及互联网,交流渠道日渐复杂、多元和融合。
为了更深层次地与社会接轨,博物馆也融入了这一潮流。上个月,浙江省博物馆做了两个决定:一是在短视频社交软件抖音上开设新账号,二是入驻国内知名视频弹幕网站B站。相关负责人解释,通过新媒介、新技术吸引年轻观众,已成了各大博物馆最挂心的事儿。
对博物馆而言,如何才能得到更多年轻人的青睐?对年轻人来说,他们又喜欢怎样的博物馆?在这个国际博物馆日到来之际,记者进行了深入调查。

年轻人成博物馆参观主力人群

过去一年一次没去过的仅25.74%

现在的年轻人去不去博物馆?为了搞清这个问题,记者在杭州各大高校随机投放了101份问卷,回收有效问卷101份。调查显示,在过去一年内,去博物馆3次以上的占14.85%,一次也没去过的占25.74%,去过1~3次的学生最多,占59.41%。
“走进博物馆的年轻人越来越多,像我们馆,年轻观众已成了参观的主力人群。”浙江省博物馆馆长陈浩说,他们曾做过一个抽样调查,现在的观众中,16-35岁的群体占绝大多数,占比近70%,“事实上,博物馆观众年轻化已经成为一种趋势,而这样的趋势之所以会产生,跟博物馆的免费开放政策有着密切关系。”
陈浩说:“浙江省博物馆是从2004年开始免费开放的。我们通过这么多年的免费开放,已经逐步培养出这样一个人群,他们在成长过程中就养成了参观博物馆的习惯。”
陈浩表示,这是令人高兴的,“这意味着我们已经完成了‘让年轻人走进博物馆’的第一步,接下来就要思考,如何让年轻人真正了解博物馆、获取到文物知识,而不是走马观花地参观。”
中国博物馆协会博物馆学专业委员会副秘书长、浙江省博物馆宣教部主任陈平也告诉记者,以前博物馆的展览、活动,往往都是面向全年龄段的,现在的服务则越来越有针对性,“拿浙博来说,从2014年开始,相关部门就‘分众化’地策划博物馆活动,细分年龄阶段来提供服务。”

博物馆推广利用新技术

吸引年轻人关键是讲好文物故事

那么,博物馆该如何更广泛地吸引年轻一代?陈浩说:“这可以从今年国际博物馆日的主题——‘超级连接的博物馆:新方法、新公众’说起,这个主题其实很容易就让人想到现在无所不能的互联网、无所不在的新媒体和自媒体,这些从本质上讲都是一些技术手段。目前,博物馆也已在逐渐地推广、利用这些新技术。”

浙博馆长陈浩

“此外,从目前博物馆界来看,大家提供各项社会服务和活动的趋势也方兴未艾。”陈浩认为,不仅是技术手段,还有很多方法也能让年轻观众走进博物馆,达到获取知识的目的,“作为博物馆,我们要在展览的策划方面更关注年轻人的观展习惯,用讲故事的方式创新讲解方式,让年轻人觉得博物馆不仅是好看的,还是好玩的。”
在如何吸引年轻人进馆方面,中国丝绸博物馆(以下简称“国丝馆”)馆长赵丰也有自己的见解。他说,加强年轻人和博物馆的相互了解很重要。
“年轻人到底需要什么?年轻人从博物馆到底能够获得什么?在相关的领域里他们又对什么感兴趣?这是我们要思考的,顺应着这些去做,就能够吸引更多年轻人走进博物馆。”赵丰举了一个例子,“比如上个月我们馆举办的‘国丝汉服节’。我们注意到,旗袍虽然也是传统服饰,但年轻人对汉服更感兴趣,所以我们就主动去迎合,这样做了之后就发现,很大一批年轻人真的是在求真,他们希望了解汉服原来的状况到底是怎样的,这时候我们把文物拿出来,让他们从文物上面得到启示,这样就能真正把文物里的文化要素传承下来。”

国丝馆“国丝汉服节”现场

 
博物馆怎样做才能吸引更多年轻人?近日,记者走进杭城三家博物馆,探访他们的“妙招”。

浙博:开抖音、进B站是一次新尝试

记者来到浙博时,信息资料中心的工作人员潘思文正在捣鼓一张图片——图片上的人物脑袋被做成了“良渚 玉三叉形器”的模样,用手机扫一扫,就可以看到动起来的文物。
“这就是我们即将发上去的第一条抖音。”潘思文介绍。除了这一条,还有“美颜”后戴着萌萌哒猫耳的“龙泉窑青瓷凤耳瓶”、化身越国乐队组合的“伎乐铜屋”……它们都是浙博的馆藏文物,如今在“抖音”上又成了很潮的时尚达人。
围绕即将开幕的年度大展“越地宝藏——100件文物讲述浙江故事”,浙博选取了五件文物拍摄抖音,并同时拍摄AR。在下个月的这场大展上,观众不仅可以看到“动起来”的文物,还可以通过AR像朋友一样和文物合影。这也是浙博首次运用AR技术。信息资料中心主任乐荣伟解释,无论是短视频、全景还是AR,这些都是吸引观众尤其是年轻观众了解文物和文化的一种手段。
摸清年轻人的口味,并不是一件容易的事儿。浙博的第一条抖音就受到了部分观众的抵触。“一开始我们是发在了浙江省博物馆的官方微博上,但评价并不是特别好。有些观众觉得,跟我们以往的风格不符,内容过于娱乐、低俗。”乐荣伟说。
这并没有打击到浙博,在浙博有关人员的构想里,这将是一场持久战——初期还是以馆内的展览、文物为主,但后续肯定会基于年轻人的口味,形成自己的风格,做一些更具创新性的内容。
记者也发现,虽然在微博上得到的评价不太理想,但在抖音平台上浙博的短视频却获得了不少鼓励,网友纷纷评价“优秀出天际”“动作满分”“好萌”……

国丝馆:喜欢汉服我们就办个“汉服节”

作为以中国丝绸为核心的纺织服装类专业博物馆,国丝馆最关注的自然是“衣”。上个月的21日、22日,首届“国丝汉服节”在杭州举行,吸引了大批年轻汉服爱好者。

紫地缂丝龙袍

国丝馆社会教育部副主任楼航燕说,现在不少年轻人喜欢汉服,各种汉服活动风起云涌,如辗转各地的礼乐大会、长驻西塘的汉服节、全国各地的花朝节以及大学校园内的汉服社团都十分受欢迎,“但我们也发现,在这个领域,自发爱好多于专业引导,真正的博物馆很少有介入。”
“这些领域的爱好者就是我们的潜在观众。”国丝馆馆长赵丰说,他一直在思考一个问题——“我们的观众到底是谁?”很早以前,国丝馆的观众多是本身热爱丝绸文化的人,但这样的观众面显然太小了。“我们应该挖掘新的观众源。所以现在不仅是爱好者,我们还开始寻找时尚类的观众,比如一些设计专业的学生。”

花卉纹绸镶花边短袖旗袍

“我们馆的时尚是作为四大板块之一的,除了这个板块外,我们还有一部分是传统工艺的传承,在这部分内容里我们开设了一个女红传习馆,教授大家染色等课程,这也是主要面向年轻人的。我们希望一些年轻的设计师或小朋友一起参与进来。”赵丰介绍,他们也跟很多学校签订了战略合作,让老师带着学生们来看他们的展品,“包括大学生、研究生和博士生。”

大朵花卉纹绸旗袍

国丝馆的观众被称为丝路之友,在很多展览配套的活动中,参与的年轻观众都很多。比如在今年初的“盛装——三维科技时尚展”上,世界第一套3D打印婚纱、世界第一套3D打印京剧戏服纷纷亮相,与之配套的“3D时尚之夜”活动上,3D打印咖啡、3D打印小提琴更是人气爆棚。

南宋官窑博物馆:用Cosplay创新讲解方式

杭州南宋官窑博物馆,是我国第一座依托古窑址建立的陶瓷专题博物馆,馆长韩建明介绍,由于窑址博物馆自身的特点,在开展教育活动时,会有一些局限性,特别是面对青少年观众群体,一些专业知识显得晦涩难懂。
“所以今年国际博物馆日,我们围绕‘连接’这一主题,通过城市原地旅行这种年轻人喜欢的方式,让800多岁的古窑址与10岁的青少年对话,建立有效连接。”线上,博物馆将利用微视频,为年轻人生动介绍南宋官窑两处古窑址,以及古窑址周边杭州的历史文化古迹;线下,在寻访过程中,工作人员会运用微信公众号设置互动闯关环节,让年轻人在游戏中理解古窑址的内涵与南宋官窑瓷器的制作工艺。

南宋官窑博物馆Cosplay新概念讲解,潇洒与桂花两夫妇带着观众穿越回南宋

南宋官窑博物馆主任助理王媛告诉记者,“通过时下流行的‘新媒体+城市文化寻访’方式,古窑址文化正逐渐绽放新的活力和生机。我们活用新媒体技术,制作了两部科普微视频,一部用于介绍制瓷工艺过程与南宋官窑瓷器的历史文化内涵,一部则以动漫的形式,介绍陶瓷成型方法、窑炉形制等专业知识。”
除了这些新媒体手段外,在博物馆活动上,南宋官窑博物馆也很有心得。比如在《临安人的一天》展览中创新讲解方式,为年轻人开设专场——Cosplay新概念讲解。活动中,宋潇洒与王桂花夫妇带着观众穿越回南宋,了解南宋人的一日生活。又比如配合《银·宴:奥地利施瓦策瑙古堡银器展》,举办“小管家甄选会”以及“暖心下午茶”;配合《雅趣·匠意——中成堂藏宋代器物展》,举办“古人擂茶体验”;配合《长安春——走进“一带一路”中的大唐盛世》,举办了“唇间的美色——唐代口脂体验”。

你想怎样了解文物

与抖音、B站等社交媒体、网络平台合作,找准年轻人的兴趣爱好“对症下药”策划汉服节等活动,引进AR、3D打印等高科技吸引眼球,活用Cosplay讲解和动漫微视频创新……各大博物馆各显神通要圈住年轻人的心。那么,年轻人到底喜欢什么样的博物馆,他们又会被哪些博物馆服务所吸引?

73.27%的人完全不了解省博馆藏

在记者进行的问卷调查中,有这样两个令人惊讶的数据——在参加调查的101个大学生中,有100人表示“愿了解文物”,但在说起对省博物馆的馆藏文物了解多少时,有73.27%的人连一件都报不出来。
是博物馆传播力度不够?还是学生接触了解文物的渠道太少?
今年大四的王同学说,她了解到的省博的文物有三件,还是因为“去年看了《国家宝藏》”。为什么文物了解得少?王同学说:“可能是因为平常能接触这方面内容的机会太少。对我这样的非历史、文物专业学生来说,大学课程里并没有专门讲述本地历史和文物的课程。而且,没培养起逛博物馆的意识,周末都去看电影、看书、逛街了。”

“博物馆进校园”只得到23人认可

年轻人希望通过什么渠道了解文物,博物馆进校园能不能解决这个问题?调查问卷中,“博物馆进校园”选项只得到23人的认可,王同学就是其中之一。
“虽然我选了‘博物馆进校园’,但觉得操作性不强。因为博物馆进校园,很多时候采取放展板、开讲座、上课的方式,太枯燥。”王同学也表示,如果校园里办一些丰富的博物馆活动,既好玩又能传递文物知识,自己还是很期待的。
同样即将毕业的童同学则认为,博物馆和学生双方都存在问题。“博物馆内的展示,多数就是一件文物旁放个标签上面打一段文字,相较而言,还不如看综艺节目和纪录片,故事性更强一些。”
张同学则表示,生活关联度低也是很大的一个问题:“如果博物馆能推出一些贴合生活的活动,采用接近潮流热点的方式呈现,应该会更好一些。”

爱展览形式多样化也同样看重内容

进博物馆的同学是基于什么原因?被调查者中,53人表示将去博物馆当成一种休闲娱乐,43人本身就对文物、历史感兴趣,23人表示是冲文创产品去的。而在“哪些原因会吸引你走进博物馆”中,75.25%的人认为“展览内容吸引人”可以吸引到他们,47.52%的人说增加“VR、AR、沉浸式投影屏等高科技体验”是一种让他们产生兴趣的手段。
观察两块数据可以发现,精致的文创产品、高科技的展览形式都会成为年轻人爱上博物馆的理由,但他们同样重视内容,会在意博物馆的展览内容。杨同学说:“去博物馆或多或少都是想去获得一些知识的。当然,如果既能获得知识又能体验一把高科技,还能买些可爱的文创产品,就更完美了。”
博物馆的配套活动也很受年轻人欢迎。据记者统计,动手体验类活动人气最高,得到68人的喜爱;表演类活动尤其是观众能一起参与的活动人气排第二,有60人喜爱;视频征集比赛类活动和创意设计比赛类活动人气较低,分别只有19人和32人感兴趣。

怎样的文物了解渠道更受欢迎

为了进一步了解年轻人的想法,除了问卷调查外,记者也随机采访了几名在浙江省博物馆参观的年轻游客。

充分利用社交媒体、网络平台

今年27岁的胡宝瑶来自广东珠海,在银行工作。她说,对历史、文物有浓厚兴趣,每去一个地方旅游都会去访一访当地的博物馆,“我觉得博物馆内最好有一些导航或标志,比如在地上标一下参观顺序的箭头,让游客清楚从何看起。”她同时表示,自己平时工作比较忙,“现在抖音、快手等短视频平台很流行,如果能在上面发一些内容,告诉我们有哪些值得一看的宝贝,会省下我很多时间,提高我参观博物馆的效率。”
今年29岁的林冠宏是一名警察,他说:“微信小程序也是可以考虑的。就像之前很火的答题小程序一样,把一些小知识小故事放进去,很方便快捷地就能增长文物知识。”

可以和电视台合作拍成纪录片

22岁的小孙是和男朋友小张一起来博物馆的。小孙说:“博物馆提供的知识还是很碎片化的,这跟我去图书馆不一样。在图书馆我看一本书就能获取一个完整的故事,但在博物馆,往往我是先看到了某个感兴趣的文物,才去阅读它旁边的信息。而且,文物的名称一般都很拗口难记,一些文字也是从文言文翻译过来的,不是很符合现代人的阅读习惯。”两人都建议,多拍一些优质的纪录片,“比如《故宫100》《国宝档案》,就让人很看得进去。”

博物馆的网站不要太“高冷”

小黄是学博物馆学的,在英国留过学的她在参观博物馆前,将杭城大半的博物馆网站翻了一遍。“怎么这么正儿八经?”她吐槽,“点进去就看到一些活动成功举办、研讨会成功召开的新闻,可我并不想了解这些啊。”小黄说,国内的博物馆网站还是有些“老式”,“太高冷和正经了。在国外,很多博物馆里,都是学校组织的学生队伍和讲解员围坐在一起,他们就是一个很轻松的,像讲故事和聊天的状态。”
来自内蒙古的何周伟今年读大四。她说,希望能看到一些“更杭州的内容”,“杭州文物跟杭州的渊源是什么?能不能把一些本地风俗、本土故事与展览结合起来,更接地气和接近本土文化的内容会更吸引我。”

博物馆与年轻人如何无障碍地“相爱”

记者发现,博物馆与年轻人都有亲近对方的意愿,但如何更好地碰撞、融合、“相爱”还需探索。其中,在利用新技术、新媒介来传递内容上,博物馆对年轻人口味的摸索仍需要过程。
浙江省博物馆馆长陈浩表示:“我们会努力探寻,让游客不仅仅走进博物馆,更能真正了解文物。去年我们办了个乾隆特展,这是我们馆的第一个收费特展,它不是为了经济上的考虑,事实证明,观众在展厅内停留的时间的确有所拉长。”
在国际博物馆日到来之际,他说:“希望年轻一代慢慢学习怎么参观博物馆,学会怎么看文物。像进行旅游攻略一样,先了解博物馆有哪些陈列展览,知道馆内有哪些动人的文物故事,在准备工作做足的情况下,看展才能事半功倍。”
出自杭州市中河北路77号青年时报社,目的是在繁杂的新闻讯息中帮你挑出那些你最感兴趣的话题,以一群青年人的视角发现青年问题,通过青年观察,阐述青年观点。它可能只是身边的一点小事,但见微知著。
编辑:许林 来源:浙青网-青年时报

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