国漫离C位出道还有多远?这些资深大咖来支招

刘婕 
2018-07-06 16:54 3055
《全职高手》、《快把我哥带走》、《斗罗大陆》、《非人哉》…… 近几年国漫的发展势头越来越猛,许多人都沦为新的国漫粉,越来越有自己特色的国漫想要C位出道,还需在哪些方面添砖加瓦呢?昨天,由腾讯视频、企鹅影视联合主办的“传承好时光,定义新国漫”主题论坛亮相上海第十四届中国国际动漫游戏博览会。众多业内资深人士齐齐亮相,共同回顾了过去的经典国漫,并就中国动漫内容创新的前进方向,如何让国漫文化成为新的文化爆点等内容进行探讨。

回望历史传承经典,腾讯视频定义新国漫

从1961年获得国内外奖项的动画《大闹天宫》,到票房近10亿的《大圣归来》、筹备12年的《大鱼海棠》等中国动画电影,再到现在网络视频平台热播的各类国漫,动漫已经开始承担越来越重要的角色。
就腾讯视频来说,有着“国漫第一平台”之称的它,从2017年到2018年储备播放了国漫110部左右,其中《全职高手》、《快把我哥带走》、《斗罗大陆》、《非人哉》等27部超级IP均获得超过一亿的播放量成绩,作品中鼓励人们勇敢追求理想、乐观面对生活的正能量内容激励了不少心怀热血的年轻受众。腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟表达了平台在打造国漫方面的决心:“腾讯视频将继续加大对动漫内容的投入,以IP为核心、在全产业链上进行多元化尝试,同时加强产业上下游协同创新,提升国漫产业市场化进程。”她也表示,平台鼓励并欢迎优秀国漫作品的出现,同时会用更高的标准与行业一起打造国漫精品。

腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁 王娟

上海美术电影制片厂副厂长陈波也回顾了国漫的发展史,阐述了经典作品的价值:“经典作品可以跨越时间和空间,时间无法磨灭它们的闪耀,这种艺术的高度是需要积累和沉淀的。”国漫正在以最鲜活的方式承载着传播精神文明的功能,企鹅影视动漫工作室制作总监佘媛媛也分享了国漫精品标准和选品目标,认为“正向价值”是初心,“好故事”是手段,“戒骄戒躁”是准则,希望以此为行业准则,与大家共勉。
除了优质内容生产,腾讯视频也在探索动漫IP与生态协同、营销破壁之间更多的可能性。前不久,动画《魔道祖师》在IP衍生品用户福利平台草场地上线了相关IP衍生品,立即收获无数粉丝的追捧和喜爱。下一步如何围绕IP核心,进行全产业链开发、实现次元破壁是腾讯视频的目标。从IP打造到生态开发、从产业协作到产业引领,腾讯视频将联动全动漫产业一同打造优质内容、完善IP链条、优化营销生态,定义新国漫。

国漫的改编与原创,多维度激发行业创造力

细数平台中拥有超高人气的动漫,会发现不少大热的现象级国漫作品都是根据小说、漫画改编而来,比如《斗破苍穹》、《全职高手》和正在储备中的《识夜描银》等,其原作往往已经聚集了千万粉丝的关注。伴随超高期待值而来的是业界的压力,改编动漫如何做到保留原作精髓,同时在内容上创新,传播主流文化价值观,是业界一直在探讨的难题。阅文集团高级副总裁罗立认为,中华民族最大的传承其实是海纳百川、包容并蓄的精神。“在做动画时,一方面要保留古风,并发扬光大,另一方面也要学会吸纳,这才是更加重要的。”而翻翻动漫总裁沈浩则表示动漫改编要遵循好的故事架构,只有让观众接受并且觉得有趣的故事,才是好的作品。
相比起改编动漫,原创动漫往往需要投入更大的创作精力,一部原创作品从故事背景、角色设定到世界观构建,都需要经过严谨的逻辑推敲和细节设计,同时需要庞大的素材库作为灵感支撑,这时创作者的心态就显得尤为重要。杭州玄机科技信息技术有限公司董事长沈乐平表示,像《秦时明月》系列、《天行九歌》等表现中国古典文化内涵的原创动画,都是由创作者和观众共同见证、并陪伴它成长起来的。
无论是改编还是原创,国漫都应该坚持自身的特色,吸收中华文化精魄,植根经典大胆创新。据腾讯视频动漫运营中心主编徐慧宇介绍,目前国漫的受众基数已远远超过日漫和美漫。“国漫的受众更加年轻且基数大,一旦形成了圈层文化,有可能去冲击像电视剧、综艺这样主流的娱乐品类。”腾讯视频作为播出平台,将输出更多能够体现中国传统文化和价值观的优秀作品,比如7月9日即将上线的动画《魔道祖师》就蕴含了传统文化中的侠义和正义,这些民族精神都将对用户产生正向影响。阅文集团高级副总裁罗立也希望未来能够做出改变行业格局的爆款作品。翻翻动漫总裁沈浩期待在漫画改编动画的过程中,把好的世界观和人设继承下来,并添加新的内容,做出让观众觉得有趣的作品。杭州玄机科技信息技术有限公司董事长沈乐平则希望做出能够经得起时间考验的作品,让好动画在时间长河中沉淀下来,陪伴新一代观众继续成长。

《魔道祖师》海报

国漫技术发展前瞻,CG与手绘的未来之争

随着技术水平的提高和观众审美的不断进化,动漫在制作和视觉呈现上的追求也越来越高,炫目精良的3D技术带来的大场面和视觉震撼,往往是观众选择观看一部作品的重要因素。
3D技术看似是未来的大势所趋,但技术的成熟运用,真的能成为判定精品的标准吗?从去年的爆款《全职高手》到今年垂直类头部《非人哉》,还有动画《魔道祖师》都是2D作品,细腻又极具古风特色的画面风格也颇受观众喜爱。视美影业CEO朱珂表示2D动画以美术和意境取胜,分子互动CEO徐博也表示在艺术上,2D具有独特艺术表现力,可以更具性价比地呈现多样的美术风格,而美术风格是动画之所以为动画的关键。3D和2D的技术是不是能为内容带来更好的加持,达到画面与故事结合的最佳效果,是动漫技术发展与运用的关键,如何做出取舍,需要从业者用心权衡。相比技术,观众更倾向于足够打动人心的故事和精神内涵,腾讯视频动漫运营中心主编徐慧宇认为,无论是2D还是3D,只要是好的作品,用户都会喜欢,他也展望了未来2D与3D技术将更完美地融合,助力更多动画作品成为经典。

《非人哉》海报

编辑:许林 来源:浙青网-青年时报

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