用特色小镇“烘焙”运动休闲的大蛋糕 ——深度解读浙江体育小镇发展之路

王悦祺  
2018-07-16 10:34 23310
“特色小镇”发端于浙江,在块状经济和县域经济基础上发展而来的创新经济模式,是供给侧改革的浙江实践。在各个产业特色小镇蓬勃发展的同时,体育产业领域的小镇建设也日益成熟,浙江省体育局,着手烘焙运动休闲产业发展的又一块蛋糕,首批7个省级运动休闲小镇培育名单于今年3月公布,以更高标准、更高质量加快推进我省运动休闲小镇建设。
在全行业“爆炒”特色小镇的热潮下,浙江的运动休闲小镇是如何规划的,有哪些突出的优势和特点,又存在着哪些短板需要认真思考,乃至哪些“地雷”需要绕行呢?
本期“产业深呼吸”围绕当下的运动休闲小镇建设,邀请主管部门、行业专家、典型小镇掌门人和企业家一起分享他们的见解与观点。

运动休闲小镇“专”字当道

特色小镇发源于浙江,2014年在杭州云栖小镇首次被提及,后经过住建部等三部委力推,这种创新经济模式在块状经济和县域经济基础上发展而来,迅速得到政府和社会认可,进入快速发展阶段。为进一步加快“健康浙江”和体育现代化建设,同时展示体育运动活力、彰显运动休闲特色、推动体育产业发展,2017年8月,浙江省体育局下发文件,开展省级运动休闲小镇认定工作。
运动休闲小镇的定位,是以乡镇(街道)或同级别功能区为主体,依托某一特色运动休闲产业或环境资源,以单项运动休闲活动为核心,培育打造的体育产业发展空间平台。“运动休闲小镇就是以一项运动为基础,带动相关的运动,把体、旅、购、玩都结合在一起,让老百姓在休闲方面有更多的选择余地。”浙江省体育局体育经济处相关负责人介绍,小镇以“专”字为特点,在我们省内甚至长三角独凸显特性,形成一个大的综合体。
“浙江省是两山理论的发源地,绿水青山就是金山银山,体育活动就是非常好的转换器,通过小镇让老百姓真正感受到幸福感,感受到体育产业发展所带来的豁达感。”
小镇起点很高,申报条件主要是“8个有”:即要有资源、有场地、有项目、有赛事、有投入(3年内体育固定资产投资不低于2亿元,其中核心运动休闲项目投资不低于5000万元)、有配套、有管理。此外,它每年还要吸引10万人次以上的运动休闲爱好者参与体验运动休闲项目。
“运动休闲小镇是涵盖某一特色项目的发展空间平台,其平台属性极其显著。”浙江大学教育学院副院长、博士生导师周丽君教授,同时担任省运动休闲小镇创建评审专家,在她看来,小镇应当是以运动体验为核心,不断延长某一运动项目产业链并融合旅游、健康、文化、互联网、农业、养老等多元产业的发展平台。

7个小镇入选培育名单

浙江省体育局计划,到2025年,力争培育20个以上省级运动休闲小镇,形成一批“慢生活•快运动”“有味道•有风情”“领域细分•特色彰显”的运动休闲小镇集群,为将浙江省打造成国际知名“运动休闲目的地”奠定基础。“小镇是动态的,要进行优胜劣汰。现在是培育期,之后会有考核。”省体育局体育经济处相关负责人介绍。
在严格认定要求下,经自愿申报、市级审查和省级评估,今年3月,省体育局公布了为首批浙江省运动休闲小镇培育单位,杭州萧山的戴村郊野运动小镇、湖州德清的莫干山漫运动小镇、杭州桐庐的瑶琳山地拓展运动小镇、宁波宁海的胡陈乡野户外小镇、温州文成的铜岭山冰雪运动小镇、温州泰顺的百丈时尚体育小镇、衢州江山的石门极限运动小镇等7个小镇成功入选。
这些小镇在“专”字上大做文章,比如莫干山漫运动小镇乍一听非常“散漫”,实际上“漫运动”正是其核心主题,立足“国际知名运动休闲胜地”和“长三角高端运动圣地”的战略定位,结合“洋家乐”高端乡村度假业态,提供国际、高端、时尚的运动体验,全力打造国际化的漫运动休闲小镇。
“现有Discovery探索极限基地、路虎体验中心、久褀国际骑行营、胡润•山浩户外运动基地等4大产业基地;全镇有古道、步道、骑行道、专业自行车赛道约150公里,将村落、竹海和户外运动场地串联起来,形成全域化的“漫行”系统。”莫干山漫运动小镇掌门人、 莫干山镇镇长曹娅芬介绍,在小镇里可以开展登山攀岩、极限探索、徒步露营、山地骑行、户外拓展、水上运动等各式户外运动项目。
目前,漫运动小镇在2017年共接待国内外游客246.3万人次,实现了旅游综合收入24.5亿元。对于落户小镇的久祺国际骑行营副总经理李君,这是一个能实现企业理想之地,“我一直想给车友提供一个向往之地,我们在小镇坚持自己的特色,学习但不盲目照抄国外先进园区,结合了国内的车友的需求。”学习国外先进经验成为这家企业快速发展的立身之本,这也是漫运动小镇的成功经验。“体育运动是建立在一定的经济基础上的,我们要吸取精华。”

众人拾柴共同培育小镇

在久祺国际骑行营副总经理李君看来,小镇的硬件建设相对容易,软件提升则需要时间的沉淀,“我们的骑行目标是在未来10年至15年成型,因为喜欢这项运动,这辈子也就只做这一件事了。”
从目前来看,各个培育中的小镇发展还不完善,各项产业需要进一步融合,大到社会层面,小到企业的个体奋斗,大到社会和政府层面,小镇建设可以说是“众人拾柴火焰高”。
各个小镇都出台了完善的发展规划,“我们编制了《莫干山漫运动小镇规划》,遵循‘聚点成节、和谐平衡、组团式分布’的空间原则,围绕优化莫干山‘大户外’运动休闲承载力发展目标,完善特色配套项目及精品民宿运动休闲驿站,繁荣“户外运动+”市场。”莫干山镇镇长曹娅芬介绍希望,能够打造一个别具特色的运动休闲业态集聚区,形成“聚点成节、星罗棋布”的体育小镇空间布局。
在政策支持方面,省体育局以省级体育发展资金重点扶持省级运动休闲小镇,每个给予300万元/个的资金奖补,列入培育名单的,先行奖补40%;对5年内累计体育固定资产投资不低于10亿元的小镇,资金奖补提高到50 0万元/个。

高起点快发展,小镇建设再出发

“整体而言,莫干山运动休闲产业还处于起步初期,现有项目承载力仍需加强,运动项目产业链有待进一步延伸。”入选培育名单后,莫干山镇镇长曹娅芬并没有松懈,她意识到在品牌建设、项目带动效应和辐射效应还有待提高,产业服务平台有待强化,同时,在探险、骑行、越野等基础上还需要探索更多的运动项目和业态。
“浙江民营经济发达,小镇建设也是我们为社会资本创造投资的机会,小镇建设中需要引进好的项目,这些需要社会资本来做,我们政府是搭平台,留出了很大的空间和余地给社会资本。”省体育局体育经济处相关负责人介绍。
 在社会各力量火热上马的过程中,小镇建设也需要一些冷静的思考,避免一些雷区。“特别要避免雷同的、运动特征不明显的情况。希望各地契合实际,真正把当地有基础的,有群众基础的,有发展潜力的赛事或者场所突出出来。省体育局体育经济处相关负责人强调。
 周丽君教授认为,小镇建设要坚持不求“大而杂”,要力求“小而精”,”使得小镇集中有限的资源和精力重点发展某一项项目,做到专业化、精细化、品质化。”
同时,要时刻注意体育特色小镇的边界。各种形式的特色小镇在全国掀起热潮,“旅游+文体”模式尤为火热。“这种现象带来了认知误区,即将旅游特色小镇与体育特色小镇混为一谈,不仅仅是社会大众,甚至某些地方政府也难以区分其具体边界。”周丽君教授指出,体育特色小镇是“体育+”,体育特色小镇可以是旅游胜地,但其内容必然是以体育为核心的“体育+”,正是因为以体育为核心,才会带动整个教练、培训、医疗、户外产品销售的整个体育服务产业链,甚至还有设计、制造、营销、物流等生产性产业链的落地发展。
纵观入选培育名单的7个运动休闲小镇,以及其他虽未入选但发展强劲的小镇,得益于社会各界的共同支持,呈现了高起点高速度的发展状态,如今更要重视将体育作为核心,围绕体育去拓展产业链条,这才是其优势所在,也是运动休闲小镇发展的大势所趋。

小镇建设•专家把脉

浙江大学教育学院 周丽君教授
博士,博士生导师
浙江大学教育学院副院长
国家体育产业研究基地主任
浙江大学体育学科博士后流动站主任
教育部第四轮学科评估专家
浙江省151第二层次人才、钱江人才
浙江省产业转型升级评审专家
浙江省运动休闲小镇创建评审专家
浙江省体育产业引导资金和浙江省运动休闲旅游示范基地、优秀项目、精品路线评审专家
(1)核心运动引爆,多元体验扩展。运动休闲小镇必须拥有核心运动,形成难以复制的核心竞争力。
(2)国际赛事推动,专业服务保障。运动休闲小镇必须配备与小镇发展主题相符的大量赛事活动,并尽可能将赛事活动的时间安排在传统旅游的淡季进行,通过赛事活动迅速吸引眼球,传播影响力,形成区域辐射效应,又与旅游业形成互补,持续保持区域的热度和关注度。
(3)配套服务齐全,全时全季的生活方式。运动休闲小镇必须拥有完整的、高质量的配套服务,让游客在任何季节、任何时间都能有项目选择的空间。
(4)阶段化发展模式。运动休闲小镇的发展往往是阶段化的,需要耐心地培育、运营。我国运动休闲小镇的发展,仍处于起步阶段,初期通过某一项目体验吸引眼球;中期积累一定人气,围绕体验项目产生其他衍生项目,完善项目形态;最后延伸上下游产业链,形成完整产业链条和多元产业融合平台。
(5)注意“去地产化”,注重检测评估工作。要防止部分企业打着特色小镇名义搞圈地开发,背离发展初衷;注重运动休闲文化氛围的培育,小镇的项目要起到引导生活品质的作用,引导健康时尚的运动休闲氛围。可以出台年度的评估或发展报告,这些报告可以与地方举办的论坛、运动休闲大会等活动相结合,作为区域发展的重要成果来体现。
(6)要明确旅游特色小镇和体育特色小镇的边界,必须首先明确体育+“模式是以体育为核心,围绕体育元素配置周边项目和业态,体育特色小镇可以是旅游胜地,但其内容必然是以体育为核心的“体育+”。在运动休闲小镇建设中,要真正将体育作为核心,围绕体育去拓展产业链条。
(7)小镇建设是一个系统性工作,需要社会各方共同努力,凝聚集体智慧。建议小镇建立由主管单位、专家学者、具体负责人、企业、运动协会和群众代表共同组成的常态化的沟通联络机制,及时汇总各方意见,凝集发展共识,共同探索出一条符合现实的新时代运动休闲小镇发展之路。
记者 王悦祺 朱思羽
受访者 姜建成、周丽君、曹娅芬、李君
浙江省公布首批运动休闲小镇培育名单
编辑:许林 来源:浙青网-青年时报

网友互动

评论:
最热评论
最新评论
加载更多

推荐阅读

最新热点 一周热点 一月热点
  1. 关注企业转型,下城区政协委员调研杭州交通资产管理有限公司 14200

  2. 杭州城西电瓶车被盗案告破,嫌疑人身份令人感慨不已! 7019

  3. 杭州一乘客向滴滴女司机扔烟头,被禁用滴滴90天 5873

  4. 林奕华的《聊斋》里,65岁的张艾嘉与44岁的王耀庆谈起了恋爱 5781

  5. 自然人拿下临安於潜镇商住地,四季度临安还将有10余宗宅地挂牌出让 5224

  6. 太可怕了!18岁小伙第一天兼职送外卖就遭遇了车祸,整个右手臂骨肉分离…… 5222

  7. 真险!常台高速上半挂车狂奔20公里,车身还有铁片飞出…… 5216

  8. 湘湖悦章都会生活体验馆开放 5033

  9. 三化融合新征程 数字经济谋新篇,首场“青云说”将在萧山信息港小镇举行 3078

  10. 杭州拱墅举行巾帼书画邀请展 展现女性作品魅力 3029

关注我们

长按二维码关注青年时报微信

新闻热线:0571-28111111

征订热线:0571-85061999